Ваш бренд выглядит иначе на всех платформах? Пора к визуальному ребрендингу

На прошлой неделе клиент прислал нам файл со своим «брендом». У логотипа было 11 вариаций. Одиннадцать. Цветовая палитра? «Ну, где-то между синим и... зависит от устройства». Шрифты? «Arial на сайте, Montserrat в Instagram, и какой-то Calibri в презентациях — он там по умолчанию стоит».

Я сказал прямо: «Бро, это не визуальная идентичность — это кризис личности в 4K».

И он не единственный. Большинство брендов выглядят так, будто их рисовали 5 разных людей в 5 разных странах без интернета. Один логотип в LinkedIn, другой в Facebook, одна цветовая палитра на сайте, другая в email-рассылке, и куча «креатива» в stories. Результат? Нулевая узнаваемость бренда. Доверие к бренду ниже плинтуса. А ваши клиенты гадают — это тот же самый бизнес или очередной дропшиппер-клон?

Ваш бренд живёт не в одном месте. Он появляется в LinkedIn, на сайте, в pitch deck, на баннерах, в платной рекламе, на упаковке, в email-маркетинге. И если каждый элемент выглядит по-разному, клиенты видят не бренд — они видят любительский хаос.

Визуальная последовательность бренда — это не про «чтобы выглядело модно». Это про предсказуемость. Про доверие. Когда Apple выпускает что-то новое, вы мгновенно узнаёте, что это их продукт. Когда Coca-Cola меняет один пиксель, все это замечают. Когда вы меняете шрифт три раза в месяц, никто уже не узнаёт ваш логотип.

Прочная система бренда = визуальный модуль, который работает везде. Без импровизаций. Без «давайте добавим ещё бирюзового, прокатит».

Что вы думаете, что делаете:
У вас есть симпатичный логотип, созданный знакомым знакомого, который «шарит в Canva». Миссия выполнена, верно?

Что происходит на самом деле:
Логотип — это всего лишь один элемент. Визуальная идентичность означает чётко определённую цветовую палитру (не «примерно вот так»), стратегически подобранные шрифты (не Arial потому что он по умолчанию), стиль графики (иллюстрации? Фото? Абстракция?), и ясные визуальные правила. Без бренд-гайдлайна каждый дизайнер или фрилансер, которого вы нанимаете, начинает импровизировать.

Реальный пример:
Ваш бренд появляется в Instagram с фиолетово-розовым градиентом, на сайте с корпоративным синим, а на флаерах с оранжевым. Клиенты вас не узнают — они путают вас с другими.

Что вы думаете, что делаете:
«Instagram — это весело, давайте экспериментировать с разными стилями! Иногда минимализм, иногда максимализм, зависит от настроения».

Что происходит на самом деле:
Мультиплатформенное применение вашего бренда критически важно. Если ваши stories выглядят иначе, чем посты, а посты иначе, чем reels, вы создали три отдельных бренда. Алгоритм в замешательстве, аудитория в замешательстве, конверсия нулевая.

Точный пример:
Понедельник: шаблон из Canva с Comic Sans. Среда: неоновый анимированный gif. Пятница: фото с цитатой набранной Times New Roman. Вашей аудитории требуется 3 секунды, чтобы проскроллить дальше — потому что она ничего не узнаёт.

Что вы думаете, что делаете:
«На сайте мы выглядим современно, но на мероприятиях печатаем то, что дешевле».

Что происходит на самом деле:
Оффлайн визуальная идентичность должна быть идентичной онлайн-идентичности. Та же палитра. Те же фирменные шрифты. Те же визуальные элементы. Если ваш флаер выглядит как объявление из 2003 года, а сайт минималистичный, клиент задаётся вопросом — это вообще одна и та же компания?

Пример:
Roll-up на выставке: пиксельный логотип, Comic Sans, градиентный фон. Сайт: чистый, Helvetica, чёрно-белый. Посетители думают, что roll-up от кого-то другого.

Что вы думаете, что делаете:
«Давайте быстренько сделаем баннер для Facebook Ads. Возьмём какой-нибудь шрифт, который подойдёт».

Что происходит на самом деле:
Без фирменных шаблонов и чёткого бренд-гайда каждый элемент становится экспериментом. Случайные цвета. Произвольные шрифты. Нулевая согласованность бренда на каналах. Результат? Ваш бренд становится невидимым — не потому что он слабый, а потому что никто не узнаёт его от одной платформы к другой.

Просто: доверие к бренду, узнаваемость, деньги.

Исследования показывают, что визуальная согласованность увеличивает узнаваемость бренда до 80%. Если ваш логотип выглядит по-разному в 5 местах, вы теряете этот шанс. Клиенты не возвращаются. Ваша реклама становится дороже (более высокий CPM, когда никто вас не узнаёт). Конверсии падают.

Пока вы «импровизируете», конкуренты с единой визуальной идентичностью пожирают вашу аудиторию. Потому что они выглядят профессионально. Вы выглядите... в процессе становления.

В LEZART, когда мы говорим о согласованном цифровом брендинге, мы задействуем весь арсенал:

• Стратегия бренда: Определяем визуальный код — цвета, шрифты, графический стиль, визуальный тон коммуникации;
• Полный визуальный мануал: Чёткие правила для любого элемента — от email signature до наружной рекламы;
• Адаптируемые шаблоны: Соцсети, презентации, реклама, печать — всё в рамках единой системы визуальной идентичности;
• Мультиплатформенное применение: Сайт, соцсети, печать, видео — всё построено на одном визуальном модуле;
• Тестирование UX и согласованности: Мы гарантируем, что дизайн не просто «красиво выглядит», но и конвертирует.

Это не просто логотип в Figma и «удачи вам». Это система — повторяемая, предсказуемая, профессиональная. Так строится настоящая связность бренда.

«Нельзя ли просто использовать готовые шаблоны из Canva?»
Можно. Если хотите выглядеть как все остальные, кто использует тот же шаблон. Визуальная идентичность означает уникальность, применённую последовательно — а не «милый шаблон №47».

«У нас уже есть сайт и соцсети. Нужно переделывать всё?»
Не обязательно всё. Но если каждый элемент выглядит по-разному, да, вам нужна единая визуальная система. Иначе любые маркетинговые усилия размываются.

«Как понять, что нужно исправить?»
Посмотрите на последние 10 постов, сайт, email-письмо и флаер. Если вы не узнаёте один и тот же бренд мгновенно — вот в чём проблема.

Связная визуальная идентичность — это не прихоть для скучных корпораций. Это разница между «вроде где-то видел» и «это же X — узнаю его где угодно».

Если вы хотите, чтобы люди узнавали ваш бренд мгновенно — в LinkedIn, на сайте, на бутылке пива, на билборде — вам нужна система. А не разнузданный креатив на 11 платформах.

И если вы не уверены, где находитесь, потратьте 5 минут и сравните то, что у вас есть на каждом канале. Если видите 5 разных версий одного и того же бренда... что ж, теперь вы знаете, что нужно исправить.

«Слабый бренд невидим. Несогласованный — запутывает. Связный? Тот побеждает.»

Если вы дочитали до этого места и чувствуете, что я говорю про ваш бренд — пора сделать что-то полезное, а не просто читать о проблемах.

Отправьте мне ссылку на ваш бренд на audit@lezart.org и получите полный визуальный аудит бесплатно. Это не автоматическое сканирование за 3 минуты — это ручной анализ, выполненный людьми, которые умеют читать визуальную систему. Вы получите:

• Честный диагноз — что работает, что скрипит, что полностью сломано
• Карту несоответствий — где ваш бренд теряет визуальную согласованность (соцсети, сайт, печать, реклама)
• 3 чётких приоритета — первые вещи, которые я бы исправил на вашем месте

Никаких напыщенных презентаций. Никакого давления продаж. Только прямой ответ от команды, которая восстанавливала визуальные идентичности для всех типов компаний — от стартапов, которые не знали, какая у них цветовая палитра, до корпораций с 7 версиями логотипа в обращении.

Если захотите пойти дальше и построить настоящую визуальную систему — ту, что работает в LinkedIn, Instagram, email, презентациях, флаерах и везде, где появляется бренд — назначим стратегическую встречу. Обсудим цифры, ожидания, бюджеты, реальные сроки. Углубимся в детали: визуальный мануал, адаптируемые шаблоны, кросс-платформенную реализацию.

Если нет — вы уже получили 3 конкретных направления, которые можете протестировать самостоятельно. В любом случае вы в выигрыше.

👉 Пишите на: audit@lezart.org
(Тема письма: "Согласованность бренда" + ссылка на сайт + 2-3 строки о том, чем вы занимаетесь и что хотите решить). Отвечаю в течение 48 часов. В пятницу вечером могу задержаться — потому что мы люди, а не автоматизация.