Создаёте сайт без стратегии? Поздравляем — вы только что подарили Google время ваших посетителей

Вечер пятницы. Звонит CEO стартапа из SaaS-сферы. Не на официальный номер. На тот, что для срочных случаев. Красный флаг, я знаю. Но мы слушаем.

«Я потратил €15 000 на сайт. Выглядит так, будто его сделал Apple. Но... никто не связывается с нами. Google нас не находит. И я не понимаю, почему.»

Просим ссылку. Заходим. Сайт действительно великолепен. Плавные анимации, цвета на своих местах, кастомные иллюстрации. Но через 30 секунд команда понимает: это дизайн без стратегии. Это как шоурум Tesla посреди Сахары. Выглядит впечатляюще. Только нет дорог, нет указателей, и даже лобовое стекло не чистое, чтобы видеть, куда едешь.

Его сайт был красивым, но мёртвым. Без UX-стратегии. Без бизнес-целей. Без воронки конверсии. И с SEO, как будто Nokia всё ещё была королевой телефонов.

И самое печальное? Мы видим эту ситуацию у 6 из 10 новых клиентов, которые к нам обращаются. Они приходят с «готовым» сайтом, сделанным кем-то, кто знает Figma, но чего не хватает красивому сайту — это именно то, что имеет значение: стратегия, конверсии и видимость.

Если у вас есть сайт, который красиво выглядит, но не продаёт, не генерирует лиды и стоит вам ежемесячных расходов на Google Ads, потому что органически вы невидимы — что ж, поздравляю. Вы только что построили памятник своему эго. И Google благодарит за пожертвование.

Позвольте сказать вам кое-что, что ваше предыдущее агентство (или фрилансер с Upwork) никогда вам не скажет: красота без цифровой стратегии — это просто дорогой декор.

Сайт может выглядеть как редакционная статья Vogue, но если он не знает, с кем говорит, какую проблему решает и куда должен вести посетителя... это PDF-брошюра с hover-эффектами. Не более того.

Вот ошибки в веб-дизайне, которые мы видим еженедельно — и да, некоторые из них физически раздражают.

Многие спрашивают, что означает UX-стратегия. Просто: это не про «закруглённые кнопки» или «современный шрифт». UX-оптимизация — это путешествие пользователя. Это означает, что максимум за 5 секунд ваш посетитель должен понять:

• Кто вы
• Что вы делаете для него
• Почему ему должно быть не всё равно

И тем не менее, мы видим главные страницы с кинематографическими анимациями по 8 секунд, слайд-шоу с 12 разными сообщениями и текстами типа «Мы внедряем инновации будущего через прорывные технологии».

Браво. Мы действительно ничего не поняли. Как и Google.

Реальный пример (анонимный, но клянёмся, что существует): Клиент из Лондона продавал SaaS для автоматизации счетов. На их главной странице было 3D-видео с вращающейся планетой. Красиво? Да. Релевантно? Ноль. Никто не нажимал на CTA в первые 3 секунды, потому что просто не понимал, что, чёрт возьми, делает продукт.

Наш UX-стратег резюмировал идеально: «Если ваша бабушка не понимает за 5 секунд, что вы продаёте, занятой CEO тоже не будет тратить время, чтобы разобраться». Это разница между сайтом, который конвертирует, и тем, который просто красиво выглядит.

Вы: «У нас есть кнопка "Контакты" внизу в футере».
Мы: «Поздравляем. У нас тоже абонемент в спортзал. Всё равно не ходим».

CTA — это не просто кнопка. Это кульминация аргумента. Это причина, по которой кто-то прочитал 3 абзаца. Это место, где вы решаете, что должен сделать пользователь.

И нет, «Узнать больше» — это не CTA. Это приглашение к скуке.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) начинается с простого правила, которое применяет специалист по конверсии из команды: «Если ты не знаешь, на что нажать в первые 10 секунд, сайт провалился». Сайт без правильной информационной архитектуры и без оптимизации для конверсий — это как магазин без кассира. Люди заходят, гуляют, говорят «круто» и уходят. Без карты, без чека, вообще без ничего.

Вот разница между «красивым» сайтом и сайтом, который конвертирует:

• Красивый сайт: тяжёлые анимации, неоптимизированные изображения, ноль мета-описаний, SEO-оптимизированный контент отсутствует
• Производительный сайт: скорость загрузки менее 2 секунд, умно сжатые изображения, правильная структура заголовков, естественно интегрированный keyword research и контент-стратегия, отвечающая на реальные вопросы

Знаете, что происходит, когда у вас медленный сайт? Google его штрафует. Знаете, что происходит, когда у вас нет веб-контент-стратегии? Google даже не знает о вашем существовании. А когда кто-то вводит «SaaS для автоматизации выставления счетов», вы на 4-й странице. То есть не существуете.

SEO-специалист из команды всегда говорит: «SEO сайта — это не магия. Это работа. И вы делаете её либо с самого начала правильно, либо платите вдвойне позже — и деньгами, и потерянным временем».

И тогда вы тратитесь на Google Ads. Месяц за месяцем. Чтобы покупать трафик, который могли бы иметь органически. Если бы оптимизация сайта была сделана стратегически, а не просто чтобы восхищались.

«Мы хотим выглядеть корпоративно, но и свежо».
«Добавим градиенты? Все их добавляют».
«Давайте синий. Он вызывает доверие».
Результат: ваш сайт выглядит точно как первые 8 результатов по запросу «modern SaaS template Webflow».

Цифровой брендинг — это не про тренды. Это про дифференциацию. Это про голос, тон, индивидуальность. Это про то, чтобы запомниться — а не просто понравиться.

И нет, логотип с sans-serif и двумя цветами — это не брендинг. Это отправная точка. Настоящий цифровой брендинг диктует, как вы говорите, как структурируете контент, как пользователь чувствует себя при взаимодействии с вами — неотъемлемая часть современного UX/UI.

Вымышленный, но очень реальный пример: Консалтинговое агентство из Германии связалось с нами. Их сайт был клоном Deloitte: синий, корпоративный, стоковые фото улыбающихся людей на конференциях. Проблема? Они работали с технологическими стартапами. Целевой клиент смотрел на сайт и думал, что общается с банками времён его бабушки.

Бренд-стратег из команды резюмировал ситуацию: «Вы хотите продать Tesla, но выглядите как реклама Lada из 2008 года. Обе машины, но не для одного и того же клиента».

Давайте поговорим конкретно. Не философски. А деньгами. Допустим, вы инвестировали €12 000 в сайт. Выглядит хорошо. Однако

• Показатель отказов 75% — люди заходят и уходят мгновенно, потому что не понимают, что вы от них хотите
• Коэффициент конверсии менее 1% — и из них 90% спрашивают вещи, которые должны быть объяснены на сайте
• Ноль органического трафика — потому что у вас нет структуры контента, нет внутренних ссылок и даже приличных title tags
• Google Ads = €1500/месяц — чтобы компенсировать отсутствие органической видимости

Так что через 6 месяцев вы сожгли €9000 на рекламе. И сайт всё равно не продаёт. Он просто кажется дорогим. Это реальный ответ на вопрос "почему мой сайт не конвертирует".

Google благодарит за пожертвование. Ваши конкуренты, которые инвестировали в серьёзное агентство веб-дизайна с полной цифровой стратегией — SEO, стратегическим копирайтингом, UX-флоу и оптимизацией коэффициента конверсии? Они появляются на первом месте. Органически. Без рекламы. И конвертируют на 4%.

Вы, тем временем, платите вдвойне: один раз за «вау»-сайт, который не работает, и ещё раз за платный трафик, месяц за месяцем.

Это как если бы вы купили гоночную машину... но без двигателя. А потом платили Uber каждый день, чтобы добраться туда, куда хотели поехать на своей машине.

Метафора преувеличена? Возможно. Но ситуация — нет.

Когда мы работаем над проектом в LEZART STUDIO — креативном цифровом агентстве с международным опытом — мы не начинаем с «какой цвет хотите?». Мы начинаем с «что должно произойти, когда кто-то зайдёт на сайт?».

Мы не команда графических дизайнеров, делающих «крутые картинки». Мы команда стратегического веб-дизайна — стратеги, дизайнеры, разработчики, контент-специалисты и SEO-гики, которые строят системы, а не просто страницы.

Вот шаги для эффективной цифровой стратегии:

Мы понимаем, кто ваш клиент, какая у него боль и как он думает, когда ищет решение. Затем строим сайт как логический аргумент: проблема → решение → доказательство → действие. Без ерунды. Без страниц «О нас» с 6 абзацами о «страсти и преданности».

UX-лид из команды работает над каждым проектом с пользовательскими персонами, интервью с клиентами и картами путешествия. Мы не гадаем. Мы исследуем. Это как сделать сайт, который продаёт.

Мы создаём визуальный язык, который может расти вместе с вами. Компонентизированный. Модульный. Легко обновляемый. Не Франкенштейна из секций, взятых из 4 разных шаблонов, которые можно найти на ещё 300 сайтах.

Команда дизайна следит за тем, чтобы у каждого проекта была индивидуальность — современный UX/UI, отражающий брендинг, а не просто «тренды 2025». Потому что тренды исчезают. Брендинг остаётся.

Keyword research, контент-архитектура, schema markup, внутренние ссылки, техническое SEO. Мы не запускаем сайт, а потом его «оптимизируем». Мы строим его оптимизированным с фундамента. Как дом с коммуникациями — вы не монтируете их после того, как закончили стены.

SEO-специалист из команды входит в проект с первого дня. Не после того, как дизайн готов. Потому что правильное SEO сайта влияет на структуру, контент и даже дизайн. Это отличие от обычного агентства веб-дизайна.

У каждой секции есть цель. Каждый CTA стратегически позиционирован. Каждая страница — это шаг в воронке конверсии. Мы не создаём «красивые страницы». Мы создаём шаги к конверсии. А затем тестируем, измеряем и оптимизируем со временем.

Специалист по конверсии из команды применяет поведенческую психологию в каждом дизайнерском решении. От размещения кнопок до убедительного копирайтинга. Это настоящая оптимизация сайта для конверсий.

Сайт загружается менее чем за 2 секунды. Mobile-first. Интегрированная доступность. Чистый код, который не принесёт вам головной боли через год. И да, это будет видно и в Core Web Vitals — тех показателях, которые Google использует, чтобы решить, заслуживаете ли вы топ-3 или страницу 3.

Ведущий разработчик из команды создаёт технические архитектуры, которые не только функционируют — но функционируют быстро, безопасно и масштабируемо. Производительность сайта — не опция. Это обязательство.

Звучит как много работы? Так и есть. И поэтому это стоит денег. Но разница между «крутым» сайтом и как построить сайт, который приводит клиентов — именно в этом: стратегия веб-дизайна, а не просто исполнение.

"Но у меня уже есть сайт. Не могу ли я просто оптимизировать его?"
Зависит. Если фундамент хорош — да. Если это тема WordPress, купленная в комплекте с 8 другими ржавыми плагинами, или Wix, построенный в 2019... тогда нет. Дом, построенный на песке, не чинят. Его перестраивают.

Но мы не занимаемся агрессивными продажами. Отправьте нам ссылку для бесплатного SEO-аудита. Мы честно скажем, стоит ли его спасать или нет. Мы креативное цифровое агентство, а не автодилеры.

"Не могу ли я просто нанять хорошего фрилансера?"
Можете. Если фрилансер одновременно UX-стратег, дизайнер, разработчик, копирайтер и SEO-специалист.

Иначе у вас будет сайт, который выглядит хорошо визуально, но не конвертирует. Или который конвертирует, но выглядит как Excel. Или который быстрый, но с брендингом банка 2007 года.

Команда стратегического веб-дизайна означает: каждый делает то, что знает очень хорошо. И работают вместе. Не последовательно. В LEZART члены команды сотрудничают с первого дня — UX не проводит исследование без участия SEO и конверсии. Потому что как сделать сайт, который продаёт — это не работа одного человека. Это работа команды.

"Как я узнаю, плох ли мой сайт?"
Вот быстрый тест — простой SEO-аудит, который вы можете провести сами:

1. Зайдите на сайт с телефона. Загружается более 3 секунд? Плохо.
2. Прочитайте hero-секцию вслух. Звучит обобщённо? Плохо.
3. Поищите в Google название отрасли + вашу проблему (например, «SaaS автоматизация выставления счетов»). Вы на первой странице? Нет? Плохо.
4. Спросите 3 человек вне вашей компании: «чем занимаются эти ребята?». Если они не знают за 10 секунд, плохо.
5. Посмотрите на Google Analytics. Показатель отказов более 60%? Коэффициент конверсии менее 2%? Очень, очень плохо.

Если вы отметили 3 из 5, есть над чем работать. И возможно, вам нужны шаги для эффективной цифровой стратегии — а не заплатки.

Итак, давайте подведём итог.

У вас красивый сайт? Браво. Мы правда рады за вас. Но красивый не значит эффективный. И эффективный не значит «есть чат-бот». Это значит, что ваш сайт работает.

Что он привлекает правильных людей. Что говорит с ними ясно. Что отвечает на их вопросы. Что ведёт их к решению. Что Google его понимает. Что загружается быстро. Что выглядит хорошо, но также конвертирует.

Иначе у вас просто цифровая скульптура. Та, которая стоила денег, но ничего не производит.

И тем временем вы платите Google за трафик, который могли бы получить органически через SEO-оптимизированный контент и правильную веб-контент-стратегию. Ваша конкуренция растёт. Вы задаётесь вопросом «почему не работает». А ответ прост: потому что никто не сказал вам, что сайт — это не дизайн-проект. Это бизнес-инструмент.

Стратегия веб-дизайна означает именно это: превратить красивый сайт в тот, который что-то делает. Который привлекает. Который конвертирует. Который растит бизнес.

Если вы дошли до этого места и узнали хотя бы две из ошибок выше, вероятно, вы уже чувствуете, как нарастает беспокойство. Хорошо. Это значит, что вы не в отрицании.

Давайте сделаем что-то конкретное: отправьте нам ссылку на ваш сайт на audit@lezart.org.

Это не длинная форма. Никто не позвонит вам через 5 минут для «консультации». Мы просто посмотрим на то, что у вас есть — как если бы мы были клиентом, который ищет вас в Google, а не оплаченным консультантом, чтобы вежливо улыбаться.

Что вы получите обратно:

• Честный анализ (не «всё супер, но...»)
• Топ-3 проблемы, которые сейчас стоят вам денег
• Что бы мы сделали на вашем месте (если бы у нас было время)

Без технического жаргона типа «your canonical tags need schema optimization». Говорим нормально. Если что-то срочное, скажем прямо. Если всё в порядке, тоже.

Затем вы решаете:
Хотите работать вместе? Отлично, назначим звонок и посмотрим, подходим ли мы друг другу. Хотите применить сами то, что мы сказали? Достойно уважения. У вас есть бесплатная обратная связь, которую можно использовать немедленно.

Не резонирует с тем, что мы сказали? Справедливо. По крайней мере, вы потеряли один email, а не 3 месяца.

👉 Пишите нам: audit@lezart.org
В теме укажите «SEO Аудит» + ссылку на сайт. Добавьте 2-3 предложения о том, что вы продаёте и чего хотите достичь (больше трафика? больше лидов? перестать быть невидимым?).

Мы ответим в течение 48 часов. Иногда быстрее. Если застанете нас между проектами, возможно, за 72 часа. Мы люди, а не боты с автоматическими ответами.