LEZART BLOG - Pentru când vrei mai mult decât ‘să fie frumos’

Logo-ul tău arată ca desenat în Paint? Probabil că e timpul pentru rebranding (sau nu)

2025-11-13 18:00

Ghidul pentru antreprenori care vor să schimbe brandul, dar nu știu dacă e momentul sau doar le-a plictisit culorile

Când ai înțeles ultima dată că brandul tău nu mai merge?

Lunile trecute am primit un email de la fondatorul unei companii de cybersecurity. Subiectul: "Ajutor. Cred că trebuie să schimbăm tot."

În atașament: logo-ul actual — un scut albastru cu litere Impact din 2016, site-ul cu gradient-uri Web 2.0 și o prezentare PowerPoint în care fiecare slide avea alt font. "Mergem la un pitch important cu o bancă. Când văd asta, o să ne ia în serios?"

Am răspuns scurt: "Depinde. Care e problema — cum arăți sau ce comunici?" Tăcere. Apoi: "...ambele?"

Asta e dilema pe care o văd săptămânal: antreprenori care știu că ceva nu merge cu identitatea lor vizuală, dar nu știu dacă e momentul să schimbe totul sau doar să repare ce nu funcționează. Unii fac rebranding prea devreme. Alții prea târziu. Iar restul? Fac un refresh la mișto, pe genunchi, și se trezesc că arată mai rău decât înainte.

Hai să lămurim odată: când naiba e momentul potrivit pentru rebranding vizual? Și mai important: când nu e?

Adevărul pe care nimeni nu ți-l spune: majoritatea rebrandingurilor sunt premature sau inutile

Industria de branding e plină de agenții care îți spun că "ai nevoie de rebranding" pentru orice. Logo-ul are 3 ani? Rebranding. Concurența și-a schimbat culorile? Rebranding. Ți s-a plictisit de propriul brand? Desigur, rebranding. Bullshit.

Un rebranding vizual nu e un capricio estetic. Nu e ceva ce faci pentru că te-ai săturat de albastru sau pentru că ai văzat la un competitor un gradient mișto. E o decizie strategică, costisitoare în timp și bani, care poate fie să-ți relanseze businessul, fie să-l omoare.

Exemplu clasic? Tropicana în 2009. Au cheltuit milioane pe un rebranding complet al ambalajului. Rezultat? Scădere de 20% în vânzări într-o lună. 30 de milioane de dolari pierduți. Au revenit rapid la design-ul vechi, cu coada între picioare.
Imagine preluată din articolul „What to Learn From Tropicana’s Packaging Redesign Failure?”, publicat pe The Branding Journal. O lectură plăcută și relevantă despre ce se întâmplă atunci când un rebranding bine intenționat se transformă într-o lecție costisitoare.
De ce? Pentru că au schimbat identitatea vizuală fără să înțeleagă că oamenii nu cumpără sucuri — cumpără recunoaștere și încredere. Când ai distrus recunoașterea vizuală, ai distrus relația cu clientul.

Deci da, rebrandingul poate fi salvarea brandului tău sau moartea lui. Totul depinde dacă faci schimbarea din motive corecte, la momentul corect, în modul corect.

Semnele clare că brandul tău chiar are nevoie de rebranding (nu că ți s-a plictisit)

1. Businessul tău s-a transformat complet, dar brandul încă arată ca la început

Ai pornit ca freelancer cu logo făcut în Canva. Acum ai 20 de angajați și lucrezi cu corporații. Dar identitatea vizuală încă strigă "one-man show făcut acasă în pijamale".

Exemplu real:
Un client de-al nostru, companie de software development, a crescut de la 3 oameni la 40 în doi ani. Au câștigat contracte mari cu bănci. Dar logo-ul era literal inițialele fondatorului desenate într-un font gratuit. Când mergeau la prezentări, clienții întrebau dacă sunt subcontractori sau firma principală.

Identitatea vizuală nu ținea pasul cu evoluția businessului. Și asta costa contracte.

Semnul concret: Dacă realitatea businessului tău e cu 3 ani în fața identității vizuale, e timpul.

2. Clienții te confundă constant cu competiția (sau nu te recunosc deloc)

Dacă brandul tău arată ca orice altă firmă din industrie — aceleași culori corporatiste, același ton, aceleași clișee vizuale — nu ai un brand. Ai un camuflaj.

Ce văd eu constant:
Firme de IT cu albastru + portocaliu. Agenții de marketing cu roz neon + negru. Consultanță cu bleumarin + gri. Toată lumea arată la fel. Toată lumea sună la fel. Nimeni nu iese în evidență.

Iar când nimeni nu te recunoaște, nu exiști în mintea clientului.

Un test simplu: Ascunde logo-ul de pe site-ul tău. Dacă nu se poate ghici cine ești doar din culori, tipografie și tonul vizual — nu ai identitate, ai template.

3. Identitatea ta vizuală e haos la nivel organizațional

Logo-ul are 3 versiuni diferite. Culorile variază între site, social media și prezentări. Departamentele fac propriile materiale cum le vine lor. Practic, ai 5 branduri diferite, nu unul coerent.

Ce se întâmplă aici:
Fiecare departament improvizează pentru că nu există un sistem vizual clar. Marketing face ceva în Canva. Sales are alt PPT template. CEO-ul trimite cărți de vizită cu alt logo.

Rezultatul? Zero consistență. Zero încredere. Zero recunoaștere.

Dacă cineva din echipa ta poate crea materiale "de brand" fără să urmeze un ghid vizual (pentru că nu există), e haos. Și haosul e văzut de clienți ca neprofesionalism.

4. Feedback-ul (intern și extern) e clar: "Arătați învechit"

Dacă angajații tăi, partenerii și mai ales clienții potențiali îți spun că identitatea vizuală "pare veche", nu ignora semnalul.

Un exemplu direct:
Un client din domeniul HR tech a pierdut un pitch major. Feedback-ul de la prospect? "Produsul pare OK, dar tot ce ne-ați arătat — de la prezentare la site — ne-a dat impresia că sunteți o firmă care nu investește în sine. Cum să investim noi în voi?"

Brutal? Da. Real? Absolut.

Oamenii fac presupuneri despre calitatea ta bazându-se pe identitatea vizuală. Dacă arăți ca și cum ți-e frică să investești în brandul tău, de ce ar investi ei în tine?

Când să NU faci rebranding (deși îți vine să schimbi ceva)

Hai să fim clari și aici: nu orice problemă de brand se rezolvă cu rebranding.

Nu face rebranding dacă:

1. Pur și simplu ți s-a plictisit de propriul brand
Plictiseala ta nu e un semnal de piață. E oboseală personală. Tu vezi brandul zilnic. Clienții tăi — ocazional. Pentru ei, brandul e încă fresh.

2. Concurența și-a schimbat identitatea și vrei să ții pasul
Nu ești într-o cursă de imitație. Dacă competitorul tău a trecut la minimalism, nu înseamnă că trebuie și tu. Poate că identitatea ta actuală e exact ce te diferențiază.

3. Problema e de strategie, nu de vizual
Dacă mesajul tău e confuz, dacă nu știi cui te adresezi sau ce te diferențiază — un logo nou nu va rezolva nimic. Mai întâi strategie, apoi vizual.

4. N-ai buget și timp pentru implementare completă
Un rebranding pe jumătate e mai rău decât deloc. Dacă nu ai resurse să implementezi consistent identitatea nouă pe TOATE canalele — amână până ești pregătit.

Cum se face un rebranding vizual care nu îți distruge businessul

Procesul pe care îl folosim la LEZART nu începe cu "hai să redesenăm logo-ul". Începe cu întrebări incomode:

Etapa 1: Audit fără milă (ce funcționează, ce nu, de ce)

Analizăm totul:
  • Identitatea actuală: logo, culori, fonturi, stil vizual, manual (dacă există)
  • Aplicarea identității: site, social media, prezentări, materiale print
  • Consistența: arată brandul la fel peste tot?
  • Percepția publicului: ce spun clienții, ce arată analytics-ul, cum te compari cu competiția

Nu presupunem. Măsurăm.

Etapa 2: Strategie înainte de pixel (cui vorbești și ce vrei să transmiți)

Aici vin întrebările esențiale:
  • Cine ești acum vs. cine voiai să fii acum 3 ani?
  • Cine e clientul tău ideal și ce caută el într-un brand ca al tău?
  • Ce te diferențiază real de competiție? (nu "calitate și profesionalism" — asta zic toți)
  • Ce sentiment vrei să creezi când cineva vede brandul tău?

Fără răspunsuri clare la astea, orice identitate vizuală va fi doar "ceva drăguț", nu "ceva strategic".

Etapa 3: Sistem vizual complet, nu doar un logo

Un rebranding vizual bun înseamnă:
  • Logo și variante (complet, prescurtat, monocrom, versiuni pentru diferite contexte)
  • Paletă de culori (primară, secundară, accente — cu reguli clare de utilizare)
  • Tipografie (fonturi pentru titluri, text, web, print)
  • Stil vizual (iconografie, imagini, tone of voice vizual)
  • Grid și layout systems (cum aranjezi elementele pe diverse formate)
  • Aplicații practice (cărți de vizită, prezentări, social media, site)

Rezultatul? Nu improvizezi niciodată. Ai un sistem coerent care funcționează oriunde.

Etapa 4: Manual de brand (nu opțional, necesar)

Ghidul ăsta e Biblia identității tale. Include:
  • Regulile de logo (ce e permis, ce e strict interzis)
  • Palete exacte (HEX, RGB, CMYK, Pantone)
  • Exemple de bune și rele practici
  • Template-uri pentru materiale frecvente

De ce e crucial? Pentru că tu, echipa ta, viitoarele agenții, partenerii — toți vor folosi brandul. Fără reguli, fiecare va improviza. Și vei ajunge din nou la haos.

Etapa 5: Tranziție controlată, nu revoluție peste noapte

Nu lansăm rebrandingul ca pe un coup d'état.
  • Testăm variante (A/B pe landing pages, focus grupuri pentru reacții)
  • Comunicăm schimbarea (de ce facem asta, ce se schimbă, ce rămâne)
  • Implementăm treptat (site, social media, materiale print, semnătură email)
  • Monitorizăm reacțiile (engagement, feedback direct, impact în vânzări)

Dacă publicul reacționează negativ la ceva — ajustăm. Nu insistăm din încăpățânare.

Cât durează și cât costă un rebranding vizual (răspunsuri sincere)

Timeline real:

Companii mici/startup-uri: 2–4 luni (audit, strategie, design, testare, implementare);
Companii medii/corporate: 4–8 luni (mai multe stakeholderi, mai multe touchpoint-uri, proces de aprobare complex);
Corporații mari: 6–12+ luni (multiple departamente, branduri derivate, implementare globală).

Costuri (aproximativ):

Nu o să-ți dau cifre exacte, pentru că depinde de complexitate. Dar să fim clari:
  • Un rebranding ieftin (sub 5.000 EUR) = Logo + câteva culori. Fără strategie, fără manual, fără sistem.
  • Un rebranding mid-range (7.000–30.000 EUR) = Strategie + sistem vizual + manual + implementare parțială.
  • Un rebranding premium (50.000+ EUR) = Proces complet, echipă dedicată, testare extensivă, implementare globală.

Dacă te gândești "e scump" — compară cu costul de a pierde contracte pentru că arăți amateur. De obicei, un singur contract pierdut costă mai mult decât tot rebrandingul.

Întrebări pe care toată lumea le pune (și răspunsuri fără bullshit)

"Putem să păstrăm logo-ul și să schimbăm doar restul?"
Depinde. Dacă logo-ul e solid și recunoscut, da — poți face un refresh în jurul lui. Dacă logo-ul e problema principală, nu. Nu construiești un brand nou pe o fundație crăpată.

"Trebuie să anunțăm public că facem rebranding?"
Da. Transparența construiește încredere. Spune-le oamenilor DE CE faci asta. Altfel, par că ești o altă companie și generează confuzie.

"Cum măsurăm dacă rebrandingul a funcționat?"
Uită-te la:
  • Recunoaștere vizuală (oamenii te identifică mai ușor?)
  • Engagement (reacționează mai mult la conținutul tău?)
  • Lead quality (atrage clienți potriviți?)
  • Feedback direct (ce spun oamenii?)
  • Vânzări (cresc, scad, stagnează?)

Dacă după 6 luni nu vezi îmbunătățiri măsurabile — ceva n-a mers bine.

"De ce nu facem noi intern cu designerul nostru?"
Poți. Dacă designerul tău știe strategie de brand, audit vizual, sistem design, implementare coordonată și management de proiect. Dacă știe doar Illustrator — nu.

Povestea scurtă: rebrandingul nu e despre tine

Acum 2 ani, un client mi-a zis: "Vreau logo minimalista, gradient modern, fontul ăla pe care-l văd peste tot."
I-am întrebat: "De ce?"
"Pentru că asta e trendul acum."
"Și ce rezolvi cu asta?"
Tăcere lungă. Apoi: "...arăt modern?"
Nu.

Arăți la fel ca toți ceilalți care urmează același trend. Rebrandingul nu e despre ce îți place ție. E despre ce comunică brandul tău către cei care contează — clienții.

Dacă faci rebranding din plictiseală, din imitație sau din nesiguranță — riști să pierzi identitatea care te-a adus aici. Dacă îl faci strategic, la momentul potrivit, bazat pe date și feedback real — poți transforma brandul într-un avantaj competitiv imbatabil.

Simplu: fă-l când e nevoie, nu când îți vine.

Vrei să știi dacă e momentul pentru rebranding sau nu?

Trimite-ne identitatea ta vizuală actuală la audit@lezart.org

Îți răspundem sincer în 24h dacă ai nevoie de:
  • Rebranding complet — identitatea actuală te costă bani
  • Refresh vizual — e solidă, dar trebuie ajustată
  • Nimic — brandul e OK, concentrează-te pe altceva

Include în email:
  • Logo-ul actual (dacă ai)
  • Link către site/social media
  • 2-3 propoziții despre ce face compania ta

Fără consultanță abstractă de 40 de pagini.
Fără pitch mascată în "audit gratuit".
Doar un răspuns direct, brutal de sincer, de la oameni care fac asta zilnic.

📧 audit@lezart.org — așteaptă reply-ul nostru.
Lorenzo, Creative Director @ LEZART STUDIO
(Scris de mine, vineri seară, cu un espresso rece și nervi când văd rebrandinguri proaste)